在淘宝主播们的旧列表中，美妆是最重要的一类产品。来自天猫的数据表明，截至11月11日2时，天猫“双11”共计问世了148个销售额过亿元的品牌，美妆类目占到32个席位，其中国际大品牌有26个。雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅白精华等国际品牌的明星产品，销量争相突破数十万件，受到大众注目。

“消费已沦为打开中国发展‘新的黄金时代’的‘金钥匙’，中国消费市场正处于高品质化、多样化、个性化、便利简化的结构性升级过程中。”在刚告一段落的第二届入博会期间，欧莱雅集团董事长兼任首席执行官安巩这样回应。

从实用型消费改变为享受型消费的代表类目，还有旅游产品。记者从春秋旅游得知，“双11”当日上午10时，春秋旅游销售总额已同比快速增长80%，飞猪网等电商平台分店产品数量较去年同期快速增长5成，期间3次下架补货。东欧内河游轮、日本北海道及本州的跟团爸妈之旅、国内哈尔滨入长春出有的东北环线赏雪线路等都有不错展现出。国民消费的转型升级，让消费者不愿把钱投放到高品质、优服务、有确保的旅游消费中。

随着普通人群收入水平的整体提高和物流设施的不断完善，以农村、中小城市及村镇为代表的沉降市场很快兴起，今年“双11”，沉降市场之后沦为各家争夺战的“阵地”。京东旗下主闯荡购得业务的社交电商平台“京善”，就交还了一份亮眼的沉降市场成绩单——京东全站新的用户中近4成来自京善，其中7成来自三到六线的沉降新兴市场，这些市场的新用户占了京善整体新的用户的75%。淘宝天猫在沉降市场上某种程度成效显著。

据阿里巴巴近期一季财报表明，淘宝享有7.55亿活跃用户，追加的超强1亿年度活跃消费者中有77%来自三四线城市及乡村，这些沉降市场用户有很强的消费能力，第一年的平均值消费多达2000元。这个“双11”，不少高质低价的天猫“聚划算”自定义款产品，只有三线以下城市的消费者才能看见，目的是让产品获得更加多精准曝光的机会。在沉降市场具备先发优势的拼成多多，把销售重点放到了汽车上，“双11”并未过半，还包括长安CS75、五菱宏光S3、观致5S、名爵ZS、宝沃BX5/BX7/BX7TS在内的5款车型已全部销售一空。

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